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聚美优品海外购获纪梵希授权 系列产品双12全球同步发售
[公布时间:2015-12-11] [来源:TBS信息中心] [关键字:聚美优品  ] [编辑人:布道]

  日前,聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间,纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品.

  海外购授权扩张至奢侈品品牌

  “自开展海外购以来,聚美的品牌授权在一切跨境电商中居于首位,韩妆授权覆盖率到达98%,前不久又拿下日本的资生堂和高丝的全面协作授权,日韩的布局已经超预期完成。当前,布局欧美市场,获得欧美一线大牌的海外购授权是一个重点目的。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。

  据悉,这并不是纪梵希第一次将中国地区的产品首发地放在聚美的平台上。早在2014年10月,纪梵希的一款睫毛膏在聚美优品首发,通过双方的整合营销,取得了很好销售成就。此次品牌方直接与聚美海外购签署协作协议,与国外同步发售,这也意味着产品都将以海外优惠价第一时间供应中国消费者,而此前欧美的商品引进到中国的价钱通常是国外售价的三倍。

  刘惠璞表示:“客单价相对高的欧美高端化妆品,我们会加大补补贴力度,一个产品的差价补贴能够上百元,满足用户的购买需求,培育高端用户购买力,最大限度让利给消费者。”

  美妆大牌和海外购电商联姻成未来趋势

  海外购电商的正规化和迅猛开展让更多原先不情愿“触网”的一线美妆大牌走下神坛,积极拥抱海外购电商。

  随着日韩潮流文化的流传,欧美化妆品在全球占绝对优势的市场份额被瓜分。刘惠璞表示:海外购业务开头之前,聚美的产品结构主要以欧美化妆品为主。开展海外购之后,平台占大头的化妆品依旧是欧美线产品,但是日韩美妆在整个平台的增长速度是最快的,有百分之七八十的增长率。

  面对日韩美妆的突击和中国市场的强劲消费能力,很多欧美一线大牌不得不放低姿态,与海外购电商平台协作销售。

  在刘惠璞看来,从单一引进海外产品到与品牌协作共赢已成为聚美的开展重心。此次打开纪梵希大门,更多的欧美一线产品就会陆续进来。聚美极速免税店在获得更多最新、最好的产品的同时,也为消费者带来的超越等候的价值。

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